英国《经济学人》网站6月23日文章，原题：不只是拉布布玩偶，中国品牌正在蓬勃发展  自今年年初以来，玩偶“拉布布”的受欢迎程度飙升。过去几十年来，中国消费者往往会从海外寻求化妆品、时尚、酒店等领域的最新潮流。如今，他们正蜂拥至本土奢侈品牌、高端美妆品牌和奶茶店。更重要的是，许多这些本土品牌正在海外赢得忠实的粉丝群体。

现在的中国消费者不再仅仅因为商品是外国的就对其迷恋不已。一家销售带有鲜明中国风格的黄金珠宝公司，将单店年销售额维持在3亿元人民币以上——比大多数外国竞争对手至少高出50%——就是一个例证。分析人士表示，西方奢侈品牌曾经填补了中国的市场空白，仅仅是因为当时没有本土替代品。

中国消费者认为，本土品牌不仅价格更低，其用料和设计质量还比大多数外国品牌的产品更优。这也反映出中国消费者消费习惯的一个转变：如今的购物者对产品的了解比过去更加深入，这主要得益于社交媒体的普及。许多人觉得自己曾被外国品牌“宰客”——这些公司仅仅因为不是中国品牌，就能以虚高的价格销售产品。一名美妆护肤行业分析师表示，现在的年轻女性会仔细查看化妆品的成分表，并寻找与外国产品含有相同有效成分但价格更占优势的本土商品。

此外，外国公司往往将重心放在中国的一线城市，本土品牌则把业务拓展到了更远的地区。许多本土品牌是从内陆中小城市起步的。事实上，专注于小城市至关重要，因为这些地区的消费活力似乎比大城市更为强劲。咨询公司贝恩的数据显示，2024年，中国人口不足100万的城市中，包装食品、美妆产品等快速消费品的购买量增长了5.5%。

在中国的外国品牌正努力抵御新竞争对手的冲击，而这种竞争威胁并非只局限于中国本土。分析师认为，这些本土品牌获得的海外认可越多，它们在中国国内就越受欢迎。几十年来，零售潮流一直从海外涌入中国，但那样的日子可能正在画上句号。（宋波译）