法国《回声报》8月19日文章，原题：当中国品牌变得更时尚 曾是西方国家出口目的地的中国，近十年来几乎所有行业都出现时尚品牌，在社交媒体推动下熟练地培养出中国的文化标准。比如在上海，服装品牌“之禾”的联合创始人叶寿增说，通过20多年艰苦发展，他们终于获得市场的认可，甚至还收购了法国品牌，把店面开到巴黎著名的乔治五世大街，“我们的理念是中式的，流程是国际化的”。

这类颇具吸引力和时尚感的中国品牌还有不少，它们成功打造出强大的“中国DNA”，并在国际媒体上广泛布局，对细节的把握和关注，同西方大品牌不相上下。如今中国品牌在各个领域蓬勃发展，从化妆品到珠宝，从连锁咖啡店到珍珠奶茶……中国消费经济的新英雄们正在改变传统外国品牌制定的游戏规则，后者在华面临的压力越来越大。在汽车领域，西方车企正在被比亚迪“碾压”；在咖啡领域，星巴克正在考虑出售中国业务部分股权；在化妆品领域，中国本土品牌已占据国内市场的半壁江山。

与之前的中国品牌不同，这些新兴领军者更擅长推广品牌概念，而非仅仅是产品，其目标是吸引那些对新兴事物充满好奇的消费者。随着中国社会经济的发展，品牌越来越追求情感价值和体验，而不仅仅是产品功能。

如今的中国企业家正采用更具故事性的方式，360度打造概念和产品。这些本土品牌由“80后”“90后”创造，他们熟悉全球化的中国，英语流利，在海外接受过教育培训，了解外国大品牌如何登陆中国市场。这些有助于他们打造内涵丰富的国产品牌。

随着市场变化，这些定位高端的中国品牌需要寻求更多附加值，打造更市场化的产品，并充分利用社交媒体。此外，像鄂尔多斯羊绒衫、红旗轿车、海鸥手表等中国人熟知的老品牌质量不错，出海潜力巨大。（作者拉斐尔·巴勒尼利，董铭译）