据《日本经济新闻》网站8月19日报道，中国化妆品已开始渗透日本市场。日本的中国化妆品进口额跃升至第三位，仅次于韩国和法国化妆品。在东京银座开设店铺的品牌纷纷出现，转眼间也能在药妆店的货架上看到它们的身影。不过，目前中国化妆品仍以彩妆为主，护肤品的影响力较弱。中国品牌在汽车和智能手机领域展现了技术实力，但在身体护理产品上获得消费者信任仍需要时间。中国美妆（C-Beauty）赶上韩妆（K-Beauty）的日子会到来吗？

报道称，1月27日，中国化妆品品牌“花西子”在东京银座的商业设施“GINZA SIX”内开设了店铺。店内以白色为基调，环境宽敞明亮。桌上的装饰品让人感受到中国风。

花西子2021年在日本开始线上销售，这是首次开设独立的实体店。更进一步说，这是其在中国以外地区首次开设旗舰店。

报道指出，近年来，在日本的进口化妆品中，增长最为迅猛的无疑是韩国品牌，但中国品牌也在快速崛起。日本化妆品工业会的调查数据显示，2022年中国品牌超越美国，进口额跃居第三位。2023年的进口额达到498亿日元（100日元约合4.85元人民币——本网注），是2013年的2.6倍。

日本iStyle公司在2024年上半年“新品美妆大赏”中首次选出了中国品牌，其中的“SHEGLAM”是电商希音的原创品牌。

报道称，日本iStyle公司东京原宿的旗舰店经营着约100个韩国品牌和约20个中国品牌。该公司表示，以前零星出现的“对中国化妆品不安”的吐槽最近减少了。东京某高中生表示：“我并不担心中国化妆品的质量，我认为其品质与韩国化妆品一样。”

2024年进入日本市场的“FUNNY ELVES方里”的创始人菊子表示，公司通过欧洲高端化妆品牌的研究所来提升技术实力。

据报道，除了电商平台和百货商店，中国化妆品也出现在日本药妆店中。在新宿一家药妆店内，有多个中国品牌的化妆品摆在货架上。

这家药妆店商品部的负责人表示：“中国化妆品的外观设计精致，有些产品也很有高档感。我们正在努力让顾客在卖场停下脚步。”

报道指出，中国品牌正在寻找进一步在日本消费者中渗透的策略。花西子在日本的目标之一是根据日本人的肤质和喜好调整化妆品的颜色等。

完美日记的运营公司广州逸仙电子商务的首席执行官黄锦峰表示，要在日本市场上获胜，理解日本消费者并与值得信赖的专业伙伴合作非常重要。